Google Ads 2026: Ce s-a Schimbat, Smart Bidding și Demand Gen Campaigns

Google Ads evoluează constant, dar 2025-2026 a adus schimbări structurale semnificative pe care orice advertiser serios trebuie să le înțeleagă. Unele sunt îmbunătățiri reale; altele sunt mișcări ale Google spre mai puțin control pentru advertiseri și mai multă dependență de automatizare. Dacă ești la început și vrei să înțelegi mai întâi bazele, citește ghidul nostru complet de Google Ads pentru România. Iată ce s-a schimbat în 2026 și cum ne adaptăm.

Demand Gen înlocuiește Discovery Ads

Discovery Ads au fost înlocuite oficial cu Demand Gen — un format care rulează pe YouTube (Shorts și In-feed), Gmail și Discover, cu funcționalități extinse față de Discovery:

• Suport pentru formate video (nu doar imagini statice)
• Lookalike Audiences — funcționalitate anterior disponibilă doar pe Meta Ads, acum și pe Google
• Controlul mai granular al plasamentelor (poți exclude anumite suprafețe)
• A/B testing nativ în interfața campaniei

Demand Gen e conceput pentru a capta cererea latentă — să ajungi la oameni care nu te caută activ, dar sunt în profile similare cu clienții tăi. E complementar cu Search (care captează cererea existentă), nu un înlocuitor.

Când are sens Demand Gen? Când ai epuizat volumul din Search și Shopping și vrei să extinzi reach-ul. Nu e primul canal de activat pentru un cont nou — construiești mai întâi baza din Search și Shopping.

Smart Bidding cu date first-party — diferențiatorul din 2026

Cookieless era care a tot venit se manifestă acum concret: Google Smart Bidding funcționează cu date din ce în ce mai putine de la browsere. Soluția oficială Google: Enhanced Conversions și Customer Match cu date first-party.

Concret, ce trebuie implementat:

• Enhanced Conversions — trimiți date hashed (email, telefon) din formulare și la purchase, Google le folosește pentru a potrivi conversia cu un profil Google, recuperând date pierdute din iOS și adblockers. Impact: 15-25% mai multe conversii atribuite pe conturi cu trafic serios de mobil.
• Customer Match — încarci lista de clienți (email-uri hashed) și Google le folosește pentru a da prioritate similară profilelor în Smart Bidding. Conturile cu Customer Match activ au CPA cu 8-15% mai mic în medie, pe datele noastre din 2026.
• Google Ads Data Manager — hub centralizat pentru conectarea surselor de date (CRM, GA4, platforme eCommerce) la Google Ads. Simplificator față de implementările custom anterioare.

Performance Max în 2026 — mai mult control

Cel mai mare punct de friction cu PMax a fost întotdeauna opacitatea — nu știai pe ce plasamente se cheltuiesc banii, ce audiențe prindeau, ce creative performa. Google a răspuns treptat:

• Search terms insights — vizibilitate mai mare asupra termenilor de căutare care triggereaza PMax (nu complet, dar mai mult decât nimic)
• Asset group performance labels — poți vedea care asset group (grup de creative) performează mai bine și concentrezi bugetul
• Brand exclusions — poți exclude branduri specifice din targetarea PMax (utilă mai ales pentru competitori sau parteneri cu care ai acorduri)
• Negative keywords la nivel de campanie — funcționalitate mult așteptată, acum disponibilă nativ în PMax

PMax rămâne mai potrivit pentru conturi cu volum mare de conversii (50+/lună per campanie). Pe conturi mici sau noi, Standard Shopping și Search clasic rămân mai predictibile.

Dispariția Modified Broad Match și consecințele

Modified Broad Match a dispărut deja din 2021, dar Broad Match „modern" se comportă diferit față de ce știau mulți advertiseri: în 2026, Broad Match pe Smart Bidding (Maximize Conversions sau Target CPA/ROAS) funcționează mai bine decât acum 3 ani, pentru că algoritmul are mai multă experiență cu semnalele de intenție.

Pe conturile cu date istorice solide (100+ conversii/lună), Broad Match pe Target ROAS poate identifica oportunități de trafic pe care Phrase sau Exact Match le ratează. Testăm sistematic pe conturile pe care le gestionăm și rezultatele sunt mixte — merită un test controlat, nu o implementare orb.

Ce strategie adoptăm în 2026

Pe baza experienței din conturile gestionate, structura recomandată pentru un cont de eCommerce cu buget mediu (5.000-30.000 RON/lună):

1. Standard Shopping pe produsele cu istoricul cel mai bun — control maxim, bid-uri ajustate manual sau cu Target ROAS per categorie
2. Search Exact + Phrase Match pe termenii cu intenție înaltă — conversii directe, cost predictibil
3. Remarketing Display pe audiențe segmentate (abandoned cart, vizitatori recenți) — recuperare conversii la cost mic
4. Demand Gen — doar după ce primele 3 sunt optimizate și bugetul permite extinderea
5. PMax — opțional, pe categorii unde volumul din Shopping clasic a atins plafonul

Concluzie

Google Ads în 2026 recompensează advertiserii care investesc în date first-party, înțeleg automatizarea și o controlează strategic, nu pe cei care lasă totul la discreția algoritmilor. Dacă ai și magazine online, nu uita că Shopping Ads și Merchant Center Next au primit actualizări importante în 2026. Dacă vrei să ne uităm împreună cum e structurat contul tău față de aceste standarde, hai la un audit gratuit.